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                                              每日姿勢新看點

                                              游戲廠商的下一個戰場:Snapchat眼中的中國生意

                                              • 日期:2019-08-07 11:04:21
                                              • 來源:互聯網
                                              • 編輯:小狐
                                              • 閱讀人數:945

                                              當 Snapchat 標志性的黃底白幽靈logo風靡全世界的時候,中國的用戶還對它知之甚少。這款應用的非正式中文名稱“閱后即焚”總是讓人聯想到科恩兄弟2008年的那部同名。但中國13億人口背后的社交市場龐大到不容忽視。這家創立時間不到8年,但市值已經突破200億美元的年輕公司,當然不能錯過在中國的發展機會。

                                              游戲廠商的下一個戰場:Snapchat眼中的中國生意(圖1)

                                              早在2016年,相機社交應用Snapchat的母公司Snap Inc.就在深圳建立了一個研發中心,投入到相機和用戶增長的軟件,以及Snap眼鏡的和制造,工程師團隊大量來自中國的BAT公司和全球知名外企。除了深圳研發中心,Snap也在不斷開拓渠道來服務中國客戶—出海的中國游戲者,社交和工具類軟件,電商和旅游平臺等。

                                              7月最后一周和8月的第一周,Snap接連在中國參加了兩場盛會:全球移動互聯網大會(GMIC)和ChinaJoy,展示了Snapchat是一個以相機為核心功能的社交應用,而“相機營銷”是Snap眼中未來最能觸及消費者的科技浪潮。Snap向中國的廣告主們展示了一個美妙的畫面—原來這只白色小幽靈,能把中國企業領向那“流淌著奶與蜜之地”

                                              游戲廠商的下一個戰場:Snapchat眼中的中國生意(圖2)

                                              在ChinaJoy上Snapchat展位的互動體驗區

                                              從創意到生意

                                              今年的GMIC大會上,新增了一個有趣的環節“科學復興節”讓科學家與來自科技、音樂、時尚潮流等不同領域的企業家、藝術家進行跨界交流。

                                              這也刻畫了一個趨勢:科學不是高冷的嚴肅名詞,而是越來越成為一種生活方式并影響我們的社交。增強現實(AR)這樣的技術前兩年還只是科學新名詞,當下就成為了朋友之間在手機上惡搞的最佳笑料。以Snapchat為例,憑借其不斷打造的多重新穎的AR體驗的實力,它已經成為影響力輻射全球的新興廣告平臺。

                                              人們對著把絡腮胡大漢頃刻間變成眉清目秀的小妞的App傻樂不已,你驚奇于朋友發來的旅游里竟然有《權力的游戲》中的一條龍降落在紐約Flatiron大廈的場面…當你屢次三番利用這樣的酷玩意讓自己成為朋友圈中最有趣的那個人時,你就再也離不開這個App了—這就是Snapchat的魔力。

                                              游戲廠商的下一個戰場:Snapchat眼中的中國生意(圖3)

                                              Snapchat中《權力的游戲》濾鏡

                                              Snap中國區商務負責人張晰在GMIC大會上對營銷方式的迭代表達了自己的預測,“過去一百年,營銷傳播的載體從紙媒,廣播,電視到PC和移動設備,而我們預測未來10年相機營銷所代表的沉浸式營銷將會逐漸成為主流。

                                              自今年5月初推出一系列新的濾鏡功能以來,社交應用Snapchat在贏得大量回流用戶的同時,新增用戶也隨之攀升。Sensor Tower商店數據顯示,在用戶圈爆紅的“性別轉換”“童顏”等新濾鏡功能推出后,Snapchat全球日均新增創歷史新高,達到2.03億人。

                                              創意意味著生意。7月23日,隨著Snap發布2019年第二財季的財報,股票上揚12%,市值瞬間增加18億美元。Loop Capital、瑞銀、高盛等投行和分析機構紛紛將Snap的股票目標價大幅上調。Snap高管在其2019年第二季度財報電話會議中指出,該季度廣告總收入為3.88億美元,同比增長48%。

                                              通往應許之地的白色幽靈

                                              Snapchat在中國有自己的忠實擁躉。因為包括“性別轉換”在內的幾款熱門濾鏡,Snapchat今年還一度沖到國內App免費總榜第三的位置。

                                              游戲廠商的下一個戰場:Snapchat眼中的中國生意(圖4)

                                              Snapchat中的“地標”濾鏡

                                              尤其在千禧一代人眼里,Snapchat儼然是最酷的應用。Snapchat是美國年輕一代的頂級社交平臺,這也是廣告商覬覦的目標群體之一。Snap透露,其Snapchat平臺對于美國13-24歲的人群的觸達超過90%,這個數字超過Facebook, Instagram和Messenger觸達這部分人群人數的總和。

                                              Snapchat在海外市場的受歡迎程度也讓它成為中國廣告主眼中掘金海外市場、通往 “應許之地”的最佳道路。尤其是面向輕人市場的游戲商、社交應用、電商、旅游平臺和其他出口導向型廣告商的不二選擇。舉例來說,Snapchat幫助中國電商Ajmall快速擴大在中東地區的市場份額,成為其在中東地區最大的市場推廣渠道。

                                              Snap對中國的“野心”還不止于此。2019年7月,Snap和百度續約,宣布延長合作伙伴關系。這一協議授權百度繼續擔任Snap在大中華區、和韓國等國家和地區的廣告客戶代表。通過此項合作,這些國家和地區的廣告客戶可以通過百度,在Snapchat上投放廣告,利用Snapchat強大的全球影響力和高度參與性的社區,發展自己的業務。

                                              不知不覺間,這家誕生8年不到的全球社交平臺市場上的攪局者,已經從一個創業公司成長為了市值超過 200億美元的上市公司。

                                              在這8年中,大家一直在理解、衡量和優化社交媒體營銷,而接下來的十年,相信大家將會繼續這么做。但張晰有自己自信的判斷:“只不過接下來的對象將會是相機,運用的方式是相機營銷?!倍菍⑹荢nap玩得最溜的領域。

                                              正如愛默生所言:“我們所知道的最好、最可靠、最有效而又最無副作用的是社交?!?50年之后,這句話依然看上去正確無比,但愛默生可能不知道,社交原來還能是一門如此玄妙有趣的生意。

                                              本文相關詞條概念解析:

                                              社交

                                              指社會上人與人的交際往來,是人們運用一定的方式(工具)傳遞信息、交流思想的意識,以達到某種目的的社會各項活動。當今時代,經濟和社會環境的變化使得人與人之間的交往顯得更加重要。因為我們只有不斷地與各類人員進行交往和信息溝通,才能不斷地豐富自己、發展自己。

                                              網友評論

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                                              liuyun9904
                                              當然,PC平臺近幾年也在崛起,尤其是steam平臺解決了PC玩家不少問題
                                              2019-08-11 15:14 594
                                              一步一腳印b
                                              一步一腳印b
                                              游戲廠商應該怎樣對待手游生態圈?
                                              2019-08-11 15:13 675
                                              真心真愛1
                                              真心真愛1
                                              網易拿下了《我的世界》的代理權,當然怎么處理私服遍地的情況也夠網易頭痛
                                              2019-08-11 02:05 567
                                              路過而已、
                                              路過而已、
                                              游戲廠商多出幾個DLC就能統統讓他們掏腰包,但是想從PC玩家口袋里掏錢就難得多
                                              2019-08-16 09:59 230
                                              世事難預料
                                              世事難預料
                                              游戲廠商為什么不做免費的游戲?
                                              2019-08-10 15:57 943

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