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                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力

                                              • 日期:2019-08-06 20:48:38
                                              • 來源:互聯網
                                              • 編輯:小狐
                                              • 閱讀人數:810

                                              2018年10月,馬化騰在一封公開信中斷言:“移動互聯網的上半場已經接近尾聲,下半場的序幕正在拉開。伴隨數字化進程,移動互聯網的主,正在從上半場的消費互聯網,向下半場的產業互聯網方向發展”

                                              對于未來數年的戰略目標,他這樣表示:“接下來,將扎根消費互聯網,擁抱產業互聯網”

                                              怎么擁抱,如何落實?

                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力(圖1)

                                              尤其在前一段時間,知名互聯網評論家吳軍博士曾這樣斷言:沒有to B基因。盡管這種“基因論”被不少人批駁,但確實有人懷疑在企業級市場的目標能否完成,深入骨髓的“to C基因”會不會拖累前進的步伐?

                                              畢竟,這關系到的未來。

                                              7月30日,CSS2019在北京開幕。副丁珂在會上宣布,將面向產業鏈合作伙伴全面開放安全中臺能力。

                                              安全能力成為切入產業互聯網的利器,也將成為建立to B基因的最好手段。

                                              再來一瓶:不被人熟知的日常消費品黑產,價值幾十億

                                              大概在五六年前,某啤酒廠商的營銷副遇到了一件怪事:

                                              為了當年的夏季促銷壓貨,廠家準備了1000萬。啤酒成本每瓶5元,只要打開瓶蓋,瓶蓋上有“再來一瓶”的標志,就可以在街頭小店兌換一瓶。

                                              共有200萬個瓶蓋,預期在兩個月內兌換完畢。

                                              結果一個月沒到,銷量最大的一個省,已經兌換了八十多萬個瓶蓋,而且兌換量還在持續上漲。

                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力(圖2)

                                              廠商派人下去街頭走訪才知道,這場營銷被羊毛黨和內鬼聯手,薅了大羊毛:

                                              有小店主,從廢品收購站那里以2元的價格收購瓶蓋,掙3元的差價(大約有40%的可兌獎瓶蓋因為種種因素不去兌獎,流入廢品收購站)

                                              甚至有代理商從國外買來專門的激光筆,從瓶底照射瓶蓋,帶有中獎字樣的瓶蓋會有不一樣的反光,從大批未的飲料中挑選出可中獎的,自己去兌換。

                                              各路神仙各顯神通的結果,廠家無法從技術上制止這種黑產,只能咬牙硬扛。

                                              本來預計1000萬的促銷費用,到兌換日期結束時,花了2000多萬的成本,而且普通消費者對本次兌獎毫無感知,成為徹徹底底的失敗營銷。

                                              這不是孤例,類似針對快速消費品市場促銷薅羊毛的行徑已經越來越多。給每個廠商造成少則幾百萬、多則幾千萬的損失,而且無從防御。

                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力(圖3)

                                              有業內人士估計,這些產業羊毛黨造成的損失,每年在數十億的規模。每個廠商幾百萬,上千知名品牌

                                              當然,羊毛黨們也跟著進行了數字化轉型。

                                              產業互聯網的羊毛黨轉型:薅掉總體投入10%--15%

                                              不久,東鵬特飲的技術團隊就發現了黑產的蛛絲馬跡。比如同一臺設備,短時間內頻繁掃紅包,超出正常手工操作的頻率。后來根據天御的估計,這次活動投入總額的8%-10%被黑產消耗掉。

                                              大型快消廠商促銷活動的黑產損失額,基本都會在10%-15%這個量級。

                                              2018年夏天,蒙牛成為FIFA世界杯全球贊助商,與智慧零售聯手打造了一次零售大事件,覆蓋人數超過2億人,成為當年快消營銷活動的標桿案例。

                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力(圖4)

                                              這個案例中的“節約營銷費用”其實就是的安全能力嵌入到“優碼”之后產生的巨大效果。

                                              開放安全中臺,開始向外輸出按全能力

                                              在CSS 2019大會上,副丁珂在會上宣布,為了降低客戶的安全建設門檻,將面向產業鏈合作伙伴全面開放安全中臺能力。

                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力(圖5)

                                              副丁珂

                                              尤其是安全。

                                              來自東鵬特飲的數據顯示,在接入安全能力之后,黑產造成的損失比例被控制在了1%以內,從10%到1%,為其挽回了巨大的營銷損失,平均每年為東鵬特飲節省3000萬營銷費用。

                                              智慧零售戰略合作部總經理蔣杰介紹說,安全保障是優碼的重要市場差異化競爭優勢之一,由于優碼可在營銷活動中快速精準識別出“羊毛黨”所以能幫品牌商“把錢花在刀刃上”

                                              這就是在產業互聯網中加入安全能力之后的效果。

                                              產業升級,安全升維,安全成為CEO的一把手工程

                                              以“安全戰略觀”應對產業互聯網時代的安全,需要構建實力過硬的人才梯隊、掌握自主可控的安全技術,以及協同聯動的生態體系。這些,是原有產業互聯網的參與者,比如蒙牛、統一無法做到的。

                                              以東鵬特飲為例,技術團隊有50多人,但需要承擔眾多任務,無法在安全上投入太多。

                                              而則不同,他擁有超過500個業務場景所積累的黑產大數據樣本、每天數百P的數據運算能力,安全中臺成為保障自身海量數字資產安全的重要基礎。安全中臺能力的輸出,將給蒙牛、東鵬特飲這樣的合作伙伴,帶來全新的業務提升和保障。

                                              馬化騰說要擁抱產業互聯網,于是騰訊開始輸出安全能力(圖6)

                                              目前,與合作伙伴共同打造的安全聯合解決方案超過20個。比如,在某智慧政務項目中,與超過10家安全生態伙伴共同合作,協助政府從0到1構建了完整的數字化安全防護體系,涉及基礎安全、業務安全、內容安全等全棧能力。

                                              本文相關詞條概念解析:

                                              互聯網

                                              互聯網(英語:Internet),又稱網際網絡,或音譯因特網(Internet)、英特網,互聯網始于1969年美國的阿帕網。是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡,這些網絡以一組通用的協議相連,形成邏輯上的單一巨大國際網絡。通常internet泛指互聯網,而Internet則特指因特網。這種將計算機網絡互相聯接在一起的方法可稱作“網絡互聯”,在這基礎上發展出覆蓋全世界的全球性互聯網絡稱互聯網,即是互相連接一起的網絡結構?;ヂ摼W并不等同萬維網,萬維網只是一建基于超文本相互鏈接而成的全球性系統,且是互聯網所能提供的服務其中之一。

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                                              馬化騰把騰訊交給你,一天之后收回,你會干什么?
                                              2019-08-09 03:50 32
                                              回憶藏到角
                                              回憶藏到角
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                                              2019-08-11 02:28 381
                                              我有一個好
                                              我有一個好
                                              馬化騰為何說騰訊只?!鞍霔l命”?
                                              2019-08-14 17:04 853

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